為何《一步之遙》會被O2O玩壞
發(fā)布時間:2015/02/19
字體:大中小
摘要:為何《一步之遙》會被O2O玩壞,一步之遙和o2o有什么關(guān)系,近期利用大眾點評網(wǎng)發(fā)行、微信電影票、愛奇藝聯(lián)手預(yù)售......讓多部電影取得了較好的票房,相對于《匆匆那年》的低成本和高票房,《一步之遙》讓姜文遭遇了又一次滑鐵盧,上映了18天,票房5.04億,距離開始預(yù)計的20億有天壤之別。那為何姜文的《一步之遙》沒有獲得好的票房,反而害慘了姜文呢?
近期利用大眾點評網(wǎng)發(fā)行、微信電影票、愛奇藝聯(lián)手預(yù)售......讓多部電影取得了較好的票房,相對于《匆匆那年》的低成本和高票房,《一步之遙》讓姜文遭遇了又一次滑鐵盧,上映了18天,票房5.04億,距離開始預(yù)計的20億有天壤之別。那為何姜文的《一步之遙》沒有獲得好的票房,反而害慘了姜文呢?
這是一個口碑營銷的互聯(lián)網(wǎng)時代,電影票房的成敗取決于二次營銷。第一波是通過各種營銷手段被“請”進(jìn)電影院的影迷粉絲和意見領(lǐng)袖,第二波是由口碑帶動源源不斷涌入的觀眾,只有看了都說好,才能帶來持續(xù)不斷的消費。在前互聯(lián)網(wǎng)時代,每個人都是自媒體,每個人都可以發(fā)聲,每個人的觀影感受直接影響了身邊人的決定。所以第一批被請進(jìn)電影院的觀眾口碑直接決定了票房的走向。
《一步之遙》在上映前就攢足了勢頭,將近3000名觀眾和意見領(lǐng)袖的首映儀式。但始料未及的是各意見領(lǐng)袖和影迷看完都表示看不懂。首映禮后吐槽不斷,在之后電影官方微博與萬達(dá)國民老公王思聰?shù)牧R戰(zhàn)中使電影丟分不少。
一部靠輿論造勢卻被輿論殺死,讓《一步之遙》輸在了起跑線上。
從O2O方面看看。O2O是指利用互聯(lián)網(wǎng)線上支付,線下消費,是一種全新的商業(yè)模式。電影團隊也十分重視,在上映之前通過微信電影票、愛奇藝等網(wǎng)站預(yù)售了上百萬張電影票,但9.9元的票價相當(dāng)于正常票價的一到二折,這一舉動就讓票房少了近9千萬元。從整體上來說,影片觀眾數(shù)量并不少,但9.9元的淘寶價格,最終失去了票房和口碑。
接著從電影本身來看。電影畢竟是大眾藝術(shù)。從大眾角度來說,《一步之遙》原本一個很簡單的故事承載的東西太多了,所以姜文恨不得讓每個鏡頭都包含深刻的寓意,所以大家都看蒙了,所以看不懂就不看唄,反正還有那么多好看又開心的大片都在向我們招手,所以大家都去看《智取威虎山》了。
從觀影年齡段來看,90后的年輕人已經(jīng)占到了中國整個電影市場的一半以上了,誰抓住了90后誰就贏得了票房。顯然,姜文導(dǎo)演是沒有跟上節(jié)奏也不屑于此。
近年來,具有國際影響力的大導(dǎo)演們紛紛遭遇了票房慘淡,倒是小燕子的趙薇,寫小說的 韓寒和郭敬明混得風(fēng)生水起??磥?,時代真是變了。