O2O的燒錢補貼 虛假的資本狂歡
發(fā)布時間:2015/09/15
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摘要:O2O的燒錢補貼 虛假的資本狂歡,O2O,刷單,補貼,O2O項目的火熱,各大行業(yè)都蠢蠢欲動,到最后就都是各種姿態(tài)的燒錢補貼了,逐漸就有一種說法,不燒錢補貼怎么能算是做O2O的。
O2O項目的火熱,各大行業(yè)都蠢蠢欲動,到最后就都是各種姿態(tài)的燒錢補貼了,逐漸就有一種說法,不燒錢補貼怎么能算是做O2O的。
2014年初,滴滴打車與快遞打車的燒錢補貼大戰(zhàn)可謂是對消費者的大放血,這場補貼戰(zhàn)一直持續(xù)到2014年年尾,再后來的報道回應(yīng)中,雙方各自宣稱燒錢補貼10億元??梢哉f在這個以做O2O為標榜的社會,滴滴打車與快遞打車充分的展示了什么叫做領(lǐng)導(dǎo)者,他們在無形中中拉動了多項O2O項目的進行。2015年的情人節(jié),嘀嘀打車與快的打車共結(jié)連理,承包了市場上90%的出租車業(yè)務(wù),也隨之停止了燒錢補貼的舉措。他們雖然停止了燒錢補貼,卻未曾影響其他O2O業(yè)務(wù)燒錢補貼的步伐,像是Uber、神州、美團外賣、餓了么等等其他不知名的O2O公司。
O2O公司通過燒錢補貼能夠迅速獲得用戶,增加交易額,搶占市場份額。比如說如果消費者選擇某一APP進行消費通常會這樣獲得福利,如果是低頻次的消費,那么一般就會收到油卡或者傭金折扣的補貼;如果是中頻次的消費,一般都是捆綁式的消費;如果是高頻次的消費,一般就是價格折扣。不過無論是哪一類的折扣,都是用在新業(yè)務(wù)的拓展和新用戶獲取上的,一旦這種燒錢補貼停下來,原先通過補貼獲得的高業(yè)務(wù)也會減速放緩甚至停滯,而且O2O公司這種燒錢補貼行為很容易加劇O2O公司的資金鏈的斷裂。
合肥網(wǎng)站建設(shè)的小編給大家介紹燒錢補貼的缺陷,燒錢補貼也會引起刷單,雖然刷單是淘寶的衍生品,但是它們二者并無不同,淘寶上的刷單是為了獲得好的店鋪排名和信譽值,O2O是為了從平臺方獲取更高的補貼,說起來還是平臺方的損失多。從長遠來看,平臺的良性機制被破壞,這種增長方式是不持續(xù)的,所以,真正停止刷單的舉措,就是停止這種燒錢補貼行為。如果還是持續(xù)的燒錢補貼,小編就想說真的就像是炫邁口香糖的廣告語那樣,真的停不下來。