你收到朋友圈的寶馬廣告了嗎？

騰訊在2015年初表示會(huì)在新的一年中加入廣告推廣，把重心轉(zhuǎn)移到營(yíng)銷(xiāo)方面。此消息一出，很多人表示擔(dān)憂，這樣是否會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)等等。終于在1月25日微信朋友圈廣告如期而至，這種廣告是基于大數(shù)據(jù)個(gè)性化、定制廣告，刷到什么樣的廣告意味著大數(shù)據(jù)對(duì)你的消費(fèi)能力下的結(jié)論。沒(méi)有刷到寶馬廣告的人各種抱怨“為什么別人收到的是寶馬、手機(jī)，而我收到的是可樂(lè)呢，而且我明明只喝加多寶啊”。

據(jù)說(shuō)只有消費(fèi)能力強(qiáng)的收到了寶馬廣告；買(mǎi)不起iphone6但買(mǎi)得起小米的，收到的是vivo手機(jī)廣告，連紅米都買(mǎi)不到的收到的就是可口可樂(lè)的廣告，而那些喜歡在朋友圈吹牛，但沒(méi)有收到朋友圈廣告的，是在告訴你，沒(méi)錢(qián)就好好干活，別刷手機(jī)了。朋友圈廣告利用用戶(hù)的攀比、炫耀心理成功打響第一炮，不僅沒(méi)有引起用戶(hù)厭惡，反而利用朋友圈完成了廣告的二次傳播。這種利用用戶(hù)攀比心理的傳播已經(jīng)不是第一次了，合肥網(wǎng)絡(luò)公司和大家一起細(xì)數(shù)下。

之前微信剛剛推出《打飛機(jī)》和《天天愛(ài)消除》時(shí)，打開(kāi)微信到處都是打飛機(jī)得分的消息，在和好友玩游戲的時(shí)候，朋友間的攀比逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。這種是利用了用戶(hù)曬分?jǐn)?shù)、曬級(jí)別，期望能更長(zhǎng)久的留住老用戶(hù)、吸引新客戶(hù)。

《臉萌》和《魔漫相機(jī)》的火爆一時(shí)，也是利用這個(gè)原理，當(dāng)小伙伴們紛紛在朋友圈內(nèi)使用和曬出自己的卡通和漫畫(huà)形象時(shí)，為了保持自己的潮流趣味，很多人毫不猶豫的下載，曬圖，一氣呵成。

再來(lái)看看清理軟件利用攀比心理，比比誰(shuí)的電腦更快。每次打開(kāi)電腦時(shí)顯示：您的開(kāi)機(jī)速度為**秒，擊敗了全國(guó)**%的用戶(hù)”，很多人看到自己的電腦擊敗了全國(guó)八成用戶(hù)時(shí)候會(huì)覺(jué)得很爽，如果速度不行就會(huì)開(kāi)始清理垃圾模式，這樣用戶(hù)為了攀比就會(huì)不自覺(jué)地下載這種清理軟件。

最典型的要數(shù)羅胖的“羅輯思維”會(huì)員活動(dòng)。人們對(duì)擁有稀缺東西時(shí)的存在感會(huì)爆棚，這種炫耀的心理讓天價(jià)限量手機(jī)也被瘋搶?zhuān)_胖的會(huì)員活動(dòng)也是如此。經(jīng)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)但微信公眾號(hào)粉絲迅速突破百萬(wàn)人，并提出了史上最無(wú)理的會(huì)員要求：只能用微信支付，而且名額有限，不明確說(shuō)明能提供什么服務(wù)，喜歡就支付，不喜歡可以不加入。這種無(wú)理要求居然在6小時(shí)內(nèi)瞬間收貨到160萬(wàn)之多。這種就是因?yàn)橄∪?，所以任性?/div>