如何讓內(nèi)容營銷更有效

進(jìn)入到社交媒體時代后，入侵式營銷、攔截式營銷、以自我為中心的營銷模式的效果已經(jīng)大不如前了，面對新媒體的營銷方式，這種老套的模式的效果只會不斷減弱。那該用什么來代替這些模式呢，合肥網(wǎng)絡(luò)公司來給大家總結(jié)下，希望能有所幫助。

學(xué)會講故事。為什么是故事呢？因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)或者創(chuàng)作故事線索一直是人類從紛繁復(fù)雜的生活中理清條理的重要手段。這也是未來企業(yè)發(fā)展方向的指路等。從用戶角度來看，雖然用戶排斥廣告，但是喜歡故事。故事能夠分享，也可以加工，而且會隨著講述者和傾聽者的變化而變化，開辟了通往人類心靈的捷徑，這是已經(jīng)被得到證明的事實(shí)。再從商業(yè)的角度來看，內(nèi)容營銷能夠改變品牌導(dǎo)向、提高品牌知名度，改變消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，刺激購買欲望，提高購買行為。從傳播角度來看，用戶自發(fā)傳播開來，減少經(jīng)費(fèi)。這些都是講故事所起到的作用。在每一個成功的品牌背后都存在一些共同的原則，合肥網(wǎng)絡(luò)公司來詳細(xì)說明下。

一個合適的理由。所有成功的品牌在乎的不是做什么和怎么做，而是為什么要這樣做。找到一個合適的理由，也就找到了自己的故事。

不以自我為中心。很少有人會喜歡只顧談?wù)撟约旱娜私徽?。在過往的很長時間里，企業(yè)和消費(fèi)者的對話變成了單方面的陳述，只是不停地向消費(fèi)者介紹自己的產(chǎn)品特性和功效。這種方法在用戶體驗(yàn)為中心的今天已經(jīng)不奏效了。所以開始傾聽用戶想要表達(dá)什么吧。

要堅(jiān)持到底。很多品牌都試過內(nèi)容營銷，但通常只是實(shí)驗(yàn)性的，或者是作為營銷流程的附屬手段，最終導(dǎo)致一場空。應(yīng)該是把故事作為計(jì)劃的核心，而不是附屬品，一旦確定要故事后，要利用所有溝通渠道進(jìn)行放大和輻射，應(yīng)該把所有的計(jì)劃看做是聯(lián)合計(jì)劃。

核心部分是社交。把一個故事推向市場后不是結(jié)束，而是開始。要想辦法讓消費(fèi)者要在這個故事中扮演一個角色，實(shí)現(xiàn)品牌和消費(fèi)者的雙向?qū)υ捄蜕顚哟谓涣?，把客戶變成擁護(hù)者和推廣人。想辦法讓內(nèi)容被人發(fā)現(xiàn)、分享并完善成型。

如果沒有人關(guān)注，再好的內(nèi)容也是沒用。這點(diǎn)很多企業(yè)都知道，但事實(shí)上多數(shù)企業(yè)只知道創(chuàng)建內(nèi)容并沒有制定相應(yīng)推廣方案。重要不是說什么，而是在何時、何地、對誰說。要懂得利用自身渠道、付費(fèi)渠道和口碑渠道把內(nèi)容發(fā)布出去。內(nèi)容和推廣部分需要同時進(jìn)行，都需要做好。

品牌形象的建設(shè)和認(rèn)知不是自己能掌控的。實(shí)際的情況是品牌形象會受到創(chuàng)意合伙人甚至是消費(fèi)者各個方面的影響，而不再是由品牌經(jīng)理或者是創(chuàng)意公司主宰。企業(yè)需要考慮自身的利益，但現(xiàn)實(shí)情況是，品牌的建設(shè)經(jīng)過擁護(hù)者和批評者在內(nèi)的多重過濾。

需要清楚的是，故事營銷必須是可計(jì)算的市場營銷。制定明確的目標(biāo)，便于進(jìn)行比較。不要因?yàn)閮?nèi)容新穎或存在機(jī)會而投資。而應(yīng)該是內(nèi)容能有效融入營銷組合中并能發(fā)揮巨大作用，并有助于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)時才能進(jìn)行投資。