微信朋友圈廣告上線利弊分說(shuō)

20日微信朋友圈第一則廣告上線，并且以feed信息流模式出現(xiàn)。用戶紛紛表示，接受不了朋友圈廣告。但就最近幾天的觀察，用戶還沒(méi)有這么脆弱，合肥網(wǎng)站建設(shè)也來(lái)談?wù)勎⑿排笥讶V告。

微信朋友圈廣告是在好友發(fā)布消息的時(shí)候插入廣告，如果用戶不感興趣，可點(diǎn)擊“不感興趣”對(duì)廣告進(jìn)行屏蔽，這樣一來(lái)也不會(huì)影響用戶使用的。

朋友圈廣告這一廣告模式的誕生，讓微信朋友圈更加混亂。騰訊公司對(duì)朋友圈廣告的回應(yīng)是，這種廣告模式是互動(dòng)性的，剛上線還沒(méi)有開(kāi)放投放，目前還只跟優(yōu)質(zhì)品牌合作，未來(lái)才會(huì)不斷拓展，或開(kāi)放自助廣告投放的功能。

用戶

對(duì)于現(xiàn)在各種廣告形式，用戶對(duì)微信朋友圈廣告是非常能夠理解的，但是接受起來(lái)就有些困難了。現(xiàn)在微信中微商發(fā)布各種廣告鏈接，已經(jīng)讓人非常反感了，并且用戶基本上對(duì)微商都已經(jīng)取消關(guān)注了。如果再在朋友圈中加入廣告，用戶就不愿意了。如果廣告對(duì)用戶使用微信沒(méi)有多大影響，還是可以接受的，點(diǎn)擊“不感興趣”就是了。

從軟件本身出發(fā)，微信用戶量不斷增加，用戶量是一個(gè)天然優(yōu)勢(shì)，一旦和廣告掛鉤，微博一天推送若干個(gè)廣告，不能接受的用戶可能就不再使用微信了，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題，這對(duì)軟件也是一種威脅。

業(yè)內(nèi)

從行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，微信朋友圈廣告模式也是一種新的探索。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年底，微信用戶已經(jīng)有6億多，每個(gè)月的活躍用戶也在4億以上，從商業(yè)角度出發(fā)，這種廣告模式就是一種探索，所以才會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議。

國(guó)外社交軟件Facebook已經(jīng)通過(guò)這種廣告模式開(kāi)始盈利了，并且這種信息流廣告也是移動(dòng)端最具價(jià)值的廣告。關(guān)于微信朋友圈廣告在業(yè)內(nèi)早有傳聞，廣告模式新，但如何能將信息流廣告變成有價(jià)值的，這一點(diǎn)是非常重要的。

騰訊

騰訊產(chǎn)品當(dāng)然都是往好的方面發(fā)展，朋友圈廣告是一種互動(dòng)性的傳播，它區(qū)別于其他廣告模式。朋友圈廣告互動(dòng)性強(qiáng)，傳播效果好，這也是行業(yè)中公認(rèn)的。從廣告主角度出發(fā)，朋友圈廣告可以為廣告主提供詳細(xì)的廣告投放效果分析，讓廣告主達(dá)到最佳的投放效果。因?yàn)閯偵暇€所以并沒(méi)有開(kāi)放投放，只是跟個(gè)別品牌合作，未來(lái)才會(huì)拓展商戶，自助投放廣告的功能也會(huì)實(shí)現(xiàn)。