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Facebook廣告——商業(yè)模式才是關(guān)鍵

發(fā)布時(shí)間:2012/05/22字體:
摘要:Facebook廣告——商業(yè)模式才是關(guān)鍵,Facebook廣告收入比起Google弱爆了,Google就是個(gè)傳奇,在兩大方面都取得成功:一個(gè)是核心搜索產(chǎn)品,另一個(gè)是關(guān)鍵廣告商業(yè)模式。在估計(jì)Facebook股票價(jià)值的時(shí)候,一個(gè)關(guān)鍵問題就是:Facebook能否
Google就是個(gè)傳奇,在兩大方面都取得成功:一個(gè)是核心搜索產(chǎn)品,另一個(gè)是關(guān)鍵廣告商業(yè)模式。在估計(jì)Facebook股票價(jià)值的時(shí)候,一個(gè)關(guān)鍵問題就是:Facebook能否在不損害用戶體驗(yàn)的情況下找到另一種能帶來巨大收入的商業(yè)模式呢?下面跟隨合肥網(wǎng)絡(luò)公司小編去探索其奧秘吧!

回想2000年的時(shí)候,Google受到瘋狂追捧,但并未獲得任何收入,那時(shí)他們的商業(yè)模式還不確定,后來Overture發(fā)明了關(guān)鍵詞廣告模式,Google便采用相同模式,事實(shí)證明,兩家公司都掙得金盆滿缽,很明顯,他們?yōu)閺V告商和用戶都創(chuàng)造了更好的體驗(yàn)。

而Facebook則依賴陳舊的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式——陳列廣告。雖然Facebook網(wǎng)站流量是Google的兩倍,但收入?yún)s只有Google的1/10,一些人估計(jì),Google的每個(gè)頁面訪問的搜索收入是Facebook的100-200倍,差距相當(dāng)大。幸好Facebook在打有效廣告方面有很大空間,可以把廣告放到更多地方,但不幸的是,如果線上線下廣告都只有一個(gè)持續(xù)主題,那么只有消費(fèi)者有購買意圖的時(shí)候,廣告效果才會更好,F(xiàn)acebook可以將廣告放在任何一個(gè)社區(qū),還有可能碰巧將一個(gè)沒有購買欲望的用戶變得具有購買意向,但也就是碰巧,最終得到的卻是一個(gè)亂七八糟的社區(qū)而并非一個(gè)有效的廣告社區(qū)。

這種商業(yè)模式靠在用戶中的消息動態(tài)更新支撐,但仍舊需要刺激需求,將沒有購買意圖的用戶轉(zhuǎn)變成具有購買意圖的用戶,最有可能的結(jié)果就是,Facebook利用已有資源——大規(guī)?;钴S用戶,
本文標(biāo)題:Facebook廣告——商業(yè)模式才是關(guān)鍵
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