百度以“直銷(xiāo)”對(duì)抗攜程

相信大家都知道，百度曾一味的介入購(gòu)物和淘寶PK，然而這次他還要介入在線(xiàn)旅游和攜程PK。據(jù)合肥網(wǎng)絡(luò)公司小編獲悉：6月24日晚8點(diǎn)，去哪兒網(wǎng)稱(chēng)已獲得百度3.06億美元注資，也就是百度已成為“去哪兒”第一大股東該消息一出，業(yè)界一片嘩然，一個(gè)是國(guó)內(nèi)最大的旅游垂直搜索網(wǎng)站，另一個(gè)則是最大的國(guó)內(nèi)搜索引擎，雙方戰(zhàn)略綁定產(chǎn)生的合力效應(yīng)不容小覷。

6月25日，去哪兒網(wǎng)總裁莊辰超在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者專(zhuān)訪時(shí)稱(chēng)，和百度的合作談了將近一年，有突破性的進(jìn)展則是在最近兩個(gè)月。也曾經(jīng)有機(jī)會(huì)選擇其他公司或者基金，但是百度和去哪兒能夠形成最大結(jié)合與互補(bǔ)。

特別值得一提的是，作為去哪兒現(xiàn)任股東之一的紀(jì)源資本管理合伙人符績(jī)勛，此前曾經(jīng)主導(dǎo)過(guò)對(duì)百度的投資，正是他“穿針引線(xiàn)”促成了去哪兒和百度此次合作。盡管去哪兒一再?gòu)?qiáng)調(diào)，合作后去哪兒網(wǎng)還將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。但是，以戰(zhàn)略投資人身份介入的百度，以后勢(shì)必在重大決策方面發(fā)揮作用。

有業(yè)界預(yù)測(cè)，目前去哪兒的市值估價(jià)約為8億～10億美元，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在線(xiàn)旅游的第二大公司藝龍。相較2009年底去哪兒第三輪融資時(shí)的1億美元估值，更是短短一年間出現(xiàn)數(shù)倍翻番。去哪兒之所以獲得如此關(guān)注，和其模式的成長(zhǎng)性密不可分。在某種程度上，去哪兒的崛起是對(duì)傳統(tǒng)在線(xiàn)旅游攜程模式的另一種圍堵。

一直以來(lái)，攜程扮演著“渠道商”的角色，一只手掌控全國(guó)近數(shù)十萬(wàn)會(huì)員客戶(hù)，另一只手則與全國(guó)數(shù)千家酒店、所有的航空公司緊密相連，通過(guò)籠絡(luò)龐大的會(huì)員卡客戶(hù)群體向酒店和航空公司獲得更低的折扣，以獲取中間的傭金。一語(yǔ)概之，即“鼠標(biāo)＋水泥”的模式。

與攜程不同，去哪兒網(wǎng)并不售賣(mài)任何旅行產(chǎn)品，它扮演的角色類(lèi)似于旅行業(yè)的“谷歌”或“百度”，即通過(guò)實(shí)時(shí)搜索技術(shù)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的機(jī)票、酒店、度假和簽證等信息進(jìn)行整合，從而提供及時(shí)的旅游產(chǎn)品價(jià)格查詢(xún)和比較服務(wù)。

去哪兒的橫空出世并非一帆風(fēng)順。成立之初，去哪兒和行業(yè)領(lǐng)頭羊攜程就曾有過(guò)兩次對(duì)簿公堂的經(jīng)歷。而在近一兩年中，雙方“掐架”更是此起彼伏。不久前，去哪兒高調(diào)指責(zé)攜程涉及“壟斷酒店價(jià)格”，這一度甚至引發(fā)了雙方高管帶隊(duì)出馬在微博上的一場(chǎng)口水仗。

百度投資去哪兒會(huì)加速中國(guó)旅游電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的直銷(xiāo)進(jìn)程，攜程壓力不容小覷。未來(lái)怎樣，讓我們拭目以待吧！